93 ülkeyi ona bağladılar artık uçakta yaşıyor!
Yağmur Sağnak?ın, işletme fakültesi öğrencilerinin ideallerini süsleyecek türden bir kariyer hayatı var. İstanbul Üniversitesi İşletme?de okurken Unilever?de başlayan iş yaşamı, son 7 aydır JohnsonDiversey?nin Doğu Avrupa, Afrika, Türkiye ve Ortadoğu (CETAAM) Bölgesi Başkanı olarak devam ediyor. Sorumlu olduğu bölgedeki 93 ülke, dünya yüzölçümünün yarısına denk geliyor.
O nedenle çok seyahat etmek zorunda. Evi ve ailesi Ä°stanbul?da ama o nerede oturduÄŸu sorulduÄŸunda “Türk Hava Yolları” diye yanıtlıyor. Son 7 aydır THY?nin uçaklarında ve bekleme salonlarında geçirdiÄŸi vakit, evinde geçirdiÄŸi zamana eÅŸit.
Ä°lkokulu ÅžiÅŸli Terakki, liseyi Alman Lisesi?nde bitirdi. Her Alman Liseliden bekleneni yaptı, üniversite sınavı öncesinde 18 tercihin 18?ine de mühendislik programlarını yazdı. Ancak son gece 03.30?da “ben mühendis olmak istemiyorum” diyerek hepsini sildi, yerlerine iÅŸletme fakültelerini sıraladı. YaÄŸmur SaÄŸnak (41) gelecekteki mesleÄŸinin ne olacağına böyle karar vermiÅŸti. “Bu kararımın arkasında, önceki yaz edindiÄŸim deneyimlerin etkisi vardı. Bugün reklam sektörünün duayenlerinden biri olarak anılan rahmetli Muammer Öztat, babamın arkadaşıydı. Yazlıkta bizi ziyarete gelmiÅŸti. Lise 2?nci sınıftaydım. Bana, ne yapıyorsun sen, diye sordu. Tatildeyim iÅŸte, yazlıktayız yani, top oynayacağız, dedim. Babama dönerek yazı aylak mı geçirecek, olmaz, pazartesi 07.30?da hazır ol iÅŸe gideceÄŸiz, dedi. Böylece iÅŸ hayatıma onun reklam ajansında baÅŸladım. Ofisboyluk yaptım ama o ortamı solumak, iÅŸlerin ne olduÄŸunu anlamak çok önemliydi.”
İstanbul Üniversitesi İngilizce İşletme?yi kazandı. Üniversite hayatı boyunca da çalıştı. Son sınıfta Unilever?e full time İhracat Süpervizörü olarak girdi. İlk yıl okulla işi beraber götürdü. Mezun olduktan sonra sorumluluklarına satın alma da eklendi, Unilever şirketlerinden biri olan LeverElida?nın ihracat müdürlüğünü ve belli bir grubun satın alma müdürlüğünü üstlendi.
Bu görevi nedeniyle, Dış Ekonomik Ä°liÅŸkiler Kurulu ve Ä°stanbul Kimyevi Maddeler ve Mamulleri Ä°hracatçılar BirliÄŸi üyesi oldu. Unilever?i temsil ettiÄŸinden yönetim kuruluna seçildi. Yönetim kurulu toplantısında birliÄŸin sekreteri ona, burası patronların kulübü, sizin patrona da söylesen o da gelse, dedi. SaÄŸnak, Unilever?in o zamanki Yönetim Kurulu BaÅŸkanı Hasan Yılmaz?a mesajı iletti, Yılmaz?dan, sen gitmeye devam et, yanıtını aldı. Bir sonraki toplantıda SaÄŸnak?a, tamam ama tek imza yetkisi lazım, dendi. Unilever bunun üzerine SaÄŸnak?a tek imza yetkisi verdi. 3 hafta sonra SaÄŸnak Ä°stanbul Kimyevi Maddeler ve Mamulleri Ä°hracatçılar BirliÄŸi?nin baÅŸkan yardımcısı olmuÅŸtu: “Çünkü orada o patronlar içinde benden baÅŸka çalışan yoktu. Ben ÅŸunu yapalım deyince, tamam hadi YaÄŸmur yap demeye baÅŸladılar. Sonra Türkiye Kimya Ä°hracatçıları Konseyi üyeliÄŸine seçildim. 24-25 yaşındayım ama tanımadığım kiÅŸi yok. Holdinglerin üst yönetimleri, bakanlar, müsteÅŸarlar… Çok da seviyorlar beni, genç bir adam dolaşıyor ortalıkta. Ä°hracat aslında Unilever?in ana iÅŸi olmamasına raÄŸmen, Irak, Ä°ran ve SSCB ülkelerine ürün satmaya, 30-40 milyon dolarlık ihracat yapmaya baÅŸladık. Unilever?in o zamanki BaÅŸkanı Hasan Yılmaz beni çağırdı. Ben titriyorum. ?Bir sıkıntımız var, Ä°ran?dan kaçak deterjan geliyor, müsteÅŸarla veya bakanla konuÅŸmak lazım, sen tanıyormuÅŸsun galiba? dedi. Ben de ?Aa evet, çok iyi tanıyorum? dedim. Gittik.”
KIRMIZI NOKTALI KUÅžAKLARA VERÄ°LEN REKLAM TUTTU
Bu sorunun çözülmesinden kısa süre sonra SaÄŸnak, Unilever Pazarlama departmanında Ãœrün Müdürü oldu. Brut adlı erkek parfümünün Türkiye lansmanını yapacaktı. Ãœrünün “Essence of man” olan sloganını, Türkçe?ye “ErkeÄŸin özü” olarak çevirdi. Yeni slogan tuttu. Hatta Gırgır, Limon gibi dergilerde “erkeÄŸin özü nedir, gözü nedir” diye karikatürler yayınlanmaya baÅŸladı. SaÄŸnak?ın elinde Kelly LeBrook?un oynadığı güzel bir reklam filmi vardı. Ancak Brut?ün pazarlama bütçesi kısıtlıydı. Bu bütçeyle hedef kitleye en etkili ulaÅŸabileceÄŸi yöntemi de buldu SaÄŸnak: Reklam filmini, televizyonlarda o dönem yayınlanmaya baÅŸlanan kırmızı noktalı kuÅŸaklarda oynattı. “Bilin ne oldu? Kırmızı noktalıları tahmin edilenden çok daha fazla insanın seyrettiÄŸi ortaya çıktı. Brüt, Türkiye?nin en bilinen markalarından biri haline geldi. Türkiye?de erkek parfümlerinde yüzde 13?lük pay yakaladık. Bu, Brut?un Unilever?in global çapta kazandığı en büyük baÅŸarıydı.”
Sağnak, bu çıkışın ardından diş portföyünün başına getirildi, Signal?in yüzde 16 olan pazar payını 3 yılda iki katına çıkardı. Ardından LeverElida ve Lever Endüstriyel?de satış pozisyonuna getirildi. 1996?da Unilever Diversey?i alınca, iki şirketin entegrasyonunu sağlama görevi ona verildi. Birleşme tamamlandıktan sonra yeni şirket DiverseyLever?in Satış Direktörlüğüne getirildi. 3 yıl içinde şirketin satışları 5?e katlandı. Global Pazarlama Direktörlüğü teklifini kabul edip, şirketin merkezinin bulunduğu Hollanda?ya gitti. DiverseyLever, Johnson Wax Professional firmasına satılınca kurulan JohnsonDiversey?in Avrupa Gıda Sektörü Başkan Yardımcılığını üstlendi. Bir dönem, sorumluluklarına Türkiye Genel Müdürlüğü de eklendi. Şirketin Türkiye operasyonu o kadar başarılı olmuştu ki, JohnsonDiversey?in global operasyonu içinde Türkiye ideal ülke olarak gösterildi. Bu başarısı Sağnak?ı, 7 ay önce 93 ülkeyi kapsayan Doğu Avrupa, Afrika, Türkiye ve Ortadoğu (CETAAM) Bölgesi?nin Başkanlığına yükseltti.
SaÄŸnak, bugün geriye baktığında “Kariyerimde olmayan ÅŸeylerin sayısı, olanlardan daha fazladır” diyor. “Kaç kahır vardır. Ama ben elimdekilere inandım. Elimdekinin en iyisini yapmaya çalıştım. Ben patron için deÄŸil, kendim için, ekibim için, iÅŸ için çalışıyorum.”
Yazan: Gaye Güzelay
Kaynak : Hurriyete Ä°K
Bu yazı en son 11 May 2008 tarihinde; bugün "1", toplamda ise "957." defa okunmuştur.
Bu yazıyı okuyanlar, bunları da okumalı :
