Kişisel marka nasıl yaratılır?
Markalama bir ’’şey’’den, bir değer yaratmaktır. Bir birey için başarılı bir kişisel marka yaratmak da, tıpkı böyle bir süreçtir. Marka uzmanları, kişisel marka yaratmanın, kişinin kendisine bir ürünü piyasaya sürmeye hazırlanan bir şirketin pazarlama sorumlusu gözüyle bakmasıyla mümkün olacağını belirtiyor.
ÖrneÄŸin siz, bir iÅŸveren veya bir ÅŸirket için çalışıyor olanız bile kendinizi bir çalışan olarak ele almamalısınız. Kendinizi, “siz” denilen markaya hizmet eden, onun pazarlaması için çalışan biri gibi görmelisiniz. Bir pazarlama sorumlusu olarak ilk göreviniz, pazarı analiz edip ’’ürün’’ünüz için hangi fırsatlar ve tehditler olduÄŸunu görmektir. Hitap ettiÄŸim pazardaki mevcut koÅŸullar nedir? GeleceÄŸe iliÅŸkin tahminler ve öngörüler nedir? Çözüm isteyen hangi problemler, hangi açıklar var? Hangi ihtiyaçlar karşılanmıyor? Ä°ÅŸte sormanız gereken kritik sorular. Daha sonra diÄŸer aÅŸamalar geliyor.
Kendinizin pazarlama sorumlusu
KiÅŸisel marka için ilk adım zihniyet deÄŸiÅŸimidir. Uzmanlar, “KiÅŸisel markanızı yaratmak iki anahtar deÄŸiÅŸikliÄŸi içerir” diyor. Birinci deÄŸiÅŸiklik iÅŸ yapış ve düşünme biçiminde gerçekleÅŸirin, kendinizi marka sorumlusu yapın. Bir markanın sorumluluÄŸunu almak demek, ne söylemek istediÄŸiniz konusunda deÄŸil, pazarın ne istediÄŸi konusunda düşünmek demektir. Siz denilen ürünü pazarlayan bir pazarlamacı gibi davranın.
KiÅŸisel markalaÅŸmada, pazarı iyi analiz ettikten sonra, kendi kendinizin muhasebesini yapın. Güçlü yanlarım nedir, zayıf yanlarım nedir? Rekabet ettiÄŸim insanlarla kendi markamı nasıl kıyaslayabilirim? Anahtar niteliklere ve sizi farklılaÅŸtıran araçlara odaklanın. Yeteneklerinize, dirayetlerinize ve hatta pazarın ihtiyaçlarına çözüm olacak kiÅŸisel hasletlerine dahi…
Böylece ünlü bir pazarlama uzmanının tarif ettiği pazarlama muhayyilesine kavuşacaksınız. Ardından farklı, doğru ve değer yaratan bir kişisel marka kimliği oluşturun. İkinci değişiklik, insanların sizi nasıl görmeye başladığı konusundadır. Algıları tasarladığınız kişisel markaya dayanarak değiştirmek. Önemli olan kendiniz hakkında ne söylediğiniz değil, insanların sizin hakkınızdaki düşüncelerini yönetmektir. Bu aşamada ne yapmak istediğiniz değil, mesai arkadaşlarınızın ya da müşterilerinizin reaksiyonları önem kazanır.
Nizami bir iş planı yapın
Strateji markalaÅŸmanın beynidir ve rekabet avantajınızdır. Rakipleriniz yerine seçilmeniz için güçlü bir neden sunar. Zeki stratejiler, her adımda sizi bir sonrakine taşıyan taktiklerle güçlendirilir. Ardından bir iÅŸ planı gelir. Ne zaman, ne yapacağınızı içeren nizami bir pazarlama planı geliÅŸtirin. Yazarken büyük ihtimalle yeni ve daha yaratıcı seçenekler aklınıza gelecektir. KiÅŸisel marka hedeflerinizin olduÄŸu bir takvim ve bu hedeflerin gerçekleÅŸmesi için bir hareket planı oluÅŸturmak çok önemli. Tıpkı bir pazarlama sorumlusu gibi, hedeflerinizi gerçekleÅŸtirmek için kiÅŸisel markalaÅŸma takvimi çıkarmaktan söz ediyoruz. Ve tabii ki, bu planı siz yöneteceksiniz. Hedeflerinizi asgari ÅŸekilde tutturmak için…
Yüksek görünürlük
Temel gerçek: Birçok marka kiÅŸilik, yüksek görünürlük saÄŸlamayı üstün yeteneklerine veya tesadüfi olaylara deÄŸil, stratejik bir pazarlama sürecine borçludur. Onların kitabında, “bir insanın dönüşümü geleneksel bir ürünün dönüşümünden daha kolaydır” diye yazar. Her birimizin sahip olduÄŸu birçok deÄŸer var. Anahtar, pazarın ne istediÄŸine baÄŸlı olarak potansiyelimizi bunlar üzerinde geliÅŸtirmek. Böylece strateji geliÅŸtirip pazarda farkındalık yaratmak için taktikler oluÅŸturabilirsiniz. Ve böylece hayatınızın en önemli markası olan “siz” denilen marka üzerinde doÄŸru yolda ilerleyebilirsiniz.
İşin final adımı ise ölçüm yapmak: Etkinliğinizi mutlaka teyit edin. Portföyümde geçen yılkine göre nasıl bir fark oluştu? Hangi yeni projeleri üstlendim? Network’’ümü nasıl genişlettim? Yeni neler öğrendim? Baktınız bu plan işe yaramıyor manevra değişikliği yapın. Markalaşma, dinamik bir süreçtir. Bir marka gibi düşünmek ve bir marka gibi hareket etmek, en değerli malınız olan ’’siz’’i talep edilen bir değere dönüştürmeyi mümkün kılar.
Marka Olmak İçin…
BaÅŸarılı marka yaratmak, doÄŸruyu söylemek üzerine kuruludur. Belki gerçeÄŸin tümüne deÄŸil ama, güçlü yönlerinize odaklanırsanız yine de doÄŸruyu söylemiÅŸ olursunuz! Ve marka, ürünün ya da sizin sahip olduÄŸunuz olumlu sıfatlar üzerine tesis olur. En iyi kiÅŸisel markalar, kendileri olmayı baÅŸaran insanlar tarafından yaratılır. Kendi fikirleri ve kendi sahip olduÄŸu nitelikler…
Kendi tarzları… Yani kiÅŸisel markanızı, siz kimseniz onun ve yapabildiklerinizin üzerine kurmalısınız; olmak istediÄŸiniz bir baÅŸkasının deÄŸil. Marka aynı zamanda, sürekli deÄŸiÅŸim ve yenilenme demektir. Fakat bu deÄŸiÅŸiklikler, performansınız veya ambalajınız, yani imajınız üzerinde olabilir. Ama unutmayın, kim olduÄŸunuzla ilgili kökten deÄŸiÅŸiklikler yapamazsınız.
Siz Hangisisiniz?
Markasını yöneten profesyonel
Profesyonel özgürlük Kendisi için çalışır Kendi talebini yaratır Pazarlama planı vardır Uzun vadeli düşünür Kendini pazarlar Problem çözücüdür Değer ve kaynakları vardır Pazarı vardır Farklılaşmıştır Stratejiye dayalıdır İlişkilerini geliştirir Bir ihtiyacı karşılar.
’’Çalışan birey’’ İş güvencesi Şirket/patron için çalışır İş olanaklarını araştırır Özgeçmişi vardır Kısa vadeli düşünür Yeni pozisyon arayışına girer İşi yerine getirir Becerileri vardır Mesai arkadaşları ve müşterileri vardır Pozisyona uygundur Aşırı çalışır Kayıt olur Verilen işi yerine getirir .
Başarılı Ve Güçlü Bir Kişisel Marka.
Değerinizi dış dünyaya yansıtır.
Rekabet içerisinde farklılaştırır.
Duygusal bağlantılar tesis eder.
Daha iyi ücret için kapı açar.
Size olan talebi artırır.
Kötü zamanları kolay atlatmanızı sağlar.
Sizi takip eden deÄŸil, takip edilen yapar.
Kimler Kendini Marka Yapmalı?
Girişimciler ve küçük iş sahipleri: İşlerini bir adım öteye taşımak için.
Yöneticiler: Değişken iş yaşamı içerisinde daha fazla tanınmak ve kişisel değerlerini artırmak için.
Profesyoneller: Avukatlar, doktorlar vs. iş hacimlerini artırmak için.
İş yaşamındaki kadınlar ve girişimciler: Daha erkek egemen iş ortamında başarılı olmak için.
Satış temsilcileri: Daha etkili iş sonuçları almak ve daha sıkı müşteri bağlılığı yaratmak için .
50 yaş üzeri yöneticiler ve profesyoneller: Bugünün çalışma hayatı ikliminde kendilerini marjinal hissetmemek için.
İş arayanlar: Kendilerini gittikçe kalabalıklaşan iş gücü piyasasında rakiplerine karşı farklılaştırmak için.
Â
Yazan : Fazıl ORAL / EÄŸitim danışmanıÂ
Kaynak : morfikirler.com
Bu yazı en son 12 May 2008 tarihinde; bugün "0", toplamda ise "617." defa okunmuştur.
Bu yazıyı okuyanlar, bunları da okumalı :
27 Nisan 2008, 0:14
Sayfaniza ilk kez giriyorum, cok faydali bilgilerle dolu. Özellikle ismi gibi kendini gelistirmek isteyenler icin süper!
Basarilarinizin devamini dilerim, ben de takipciniz olucam artik.