Sıradışı bir markanın kısa hikayesi
Bir dönem Ä°talyan parlamentosunda senatör de olan Benetton Grubu BaÅŸkanı Luciano Benetton dünya çapında en fazla tanınan markalardan biri olan Benetton’un kurucusu. 1945′te 10 yaşındayken babasını kaybetti.
Ä°talya’da zorlu savaÅŸ sonrası dönemde bu Venedikli küçük çocuk, ailesinin iki yakasını bir araya getirebilmesi için gazete satmak zorunda kaldı. Kız kardeÅŸi Guiliana çok güzel örgü ördüğü için 60′larda aile küçük bir kazak ÅŸirketi kurmaya karar verdi. Luciano Ä°ngiltere’ye giderek yünü son dakikada boyama tekniÄŸini öğrendi; böylece sürekli deÄŸiÅŸen trendlere ayak uydurabileceklerdi.
Önlenemeyen yükseliş
1963′te ilk maÄŸazalarını açtılar ve bu na zaman içinde yenileri eklendi. 1966′da Fransız tasarımcı Lison Bonfils tavsiyelerde bulunmak üzere Benetton’a geldi ve 12 yıl kaldı. Marka öyle bir baÅŸarı yakaladı ki Luciano Benetton, sonradan ÅŸirketin merkez ofisi olan Villa Minelli’yi satın aldı ve ilk fabrikasını kurdu.
1969′da Paris’teki maÄŸazalarını açtıklarında Benetton’un stili, renkleri ve hedeflediÄŸi (genç ve ekonomik seviyesi yüksek) müşteri kitlesi markanın yükselmesini saÄŸladı. Rue Bonaparte’daki ilk butiklerinde 48-58 renkte 8-12 kazak modeli yer aldı. 1980′de New York’taki Madison Bulvarı’nda, 1982′de Tokyo’da Benetton maÄŸazaları açıldı.
Benetton 1983′te Tyrell takımı sponsoru olarak Formula 1′e katıldı. 1986′da Toleman’ın alınmasıyla Benetton Formula Limited yarış takımı kuruldu. Sürücüler kategorisinde iki, markalar kategorisinde bir ÅŸampiyonluk kazanıldı. Benetton takımını 2000′de Renault satın aldı.
Mağazalara yeni tasarım
Holdingin merkezi Lüksemburg’daydı ve stratejisi markaya uluslararası nitelik kazandırma ve çeÅŸitlilikti. Åžirket Ä°talya, Fransa ve Ä°skoçya’da dokuz fabrikaya sahipti. Artık Benetton’un kendi içinde çocuklara yönelik “012″, kadınlara yönelik “Merceria”, “My Market” ve “Tomato” gibi markaları vardı.
Benetton 1987′de Treviso voleybol takımına sponsor oldu. 1988′de Benetton saatleri ve markanın “Colors” adlı parfümü piyasaya sürüldü. Tasarımcı Francesca Matte ile fotoÄŸrafçı Toscani özel olarak Benetton’la çalıştı.
Tüm Benetton mağazaları İtalyan mimar Tobia Scarpa tarafından yalınlığın vurgulandığı bir tarzda baştan tasarlandı. Böylece mağazaya giren müşteriler koleksiyonun çizgisini hiç zorlanmadan görebileceklerdi.
“Colors” parfümünün erkek versiyonu 1989′da Avrupa’da satışa sunuldu. 1993′te “Tribu” adlı yeni kadın parfümü çıktı. 40 ülkede dört dilde yayımlanan görsel ağırlıklı “Colors” dergisi 1994′te yayın hayatına baÅŸladı. “Farklılık arzu edilen bir özelliktir fakat aynı zamanda bütün kültürler eÅŸit deÄŸere sahiptir” inancı temel alınarak hazırlanan “Colors” ekoloji, savaÅŸ ve AIDS’e karşı yürütülen mücadele gibi ciddi; alışveriÅŸ, moda ve oyuncaklar gibi eÄŸlenceli konuları cüretkar bir bakış açısıyla ele alan bir dergi.
2005 yılında Benetton artık United Colors of Benetton, 012 ve Sisley etiketiyle 120 ülkedeydi.
Modayla sınırlı kalmayan marka “Benetton’un BirleÅŸmiÅŸ Renkleri” sloganında, reklamlarında, sosyal sorumluluk projelerinde olduÄŸu gibi dünyadaki tüm renkleri, farklılıkları, kültürleri kucaklıyor.
Gerçek bir aile şirketiydi
Dört kardeÅŸin ortaklaÅŸa iÅŸleri yürüttüğü Benetton tam anlamıyla bir aile ÅŸirketiydi. 1935 doÄŸumlu olan ve ÅŸirketi kuran Luciano pazarlamanın başındaydı; 1937 doÄŸumlu Guiliana tasarım bölümünü yönetiyordu; 1941 doÄŸumlu Gilberto finans iÅŸlerine bakıyordu ve 1943 doÄŸumlu Carlo üretiminden sorumluydu. 2003′te Benetton ailesi profesyonel yöneticilere daha çok sorumluluk vererek arka plana geçti.
Gençlere destek
Benetton’un kültürel mirasını yaÅŸatmak amacıyla 1995′te iletiÅŸim ve araÅŸtırma merkezi Fabrica kuruldu. Fabrica, Treviso’nun hemen dışında bulunan, Japon mimar Tadao Ando tarafından restore edilen tesislerinde gerçekleÅŸtirdiÄŸi aktivitelerle kendini çokkültürlü ve uluslararası bir kimlikle özdeÅŸleÅŸtiriyor.
Dünyanın farklı yerlerindeki genç sanatçı ve araÅŸtırmacıların yaratıcılığını destekleyen Fabrica tarafından baÅŸlatılan “Yaratıcılık Aranıyor” adlı program görsel kültür üzerine bir dizi seminerden oluÅŸuyor. Programın temelinde yine yaratıcılık ve yeni ifade ÅŸekilleri arayışı yatıyor.
Toplantılar çerçevesinde her ay sanat, kültür ve iletiÅŸim alanlarında dünya çapında ün kazanmış “sıradışı” kiÅŸiler atölye çalışmaları, konferanslar veya özel aktiviteler için Fabrica’ya davet ediliyor.
Kaynak: Milliyet
Uyurken dinlenebilen, ücretsiz kişisel gelişim, kilo verme, sigara bırakma, hipnoz mp3leri. Deneyenlerin yorumları oldukça ilginç! hayatimdegisti.com'da...
Bu yazı en son 17 May 2008 tarihinde; bugün "0", toplamda ise "1,576." defa okunmuştur.
Bu yazıyı okuyanlar, bunları da okumalı :
