Anasayfa / Bunlar─▒ Biliyor musunuz? / 2018 Model Pazarlama ─░ncileri

2018 Model Pazarlama ─░ncileri

Siyah Ku─ču kitab─▒n─▒n yazar─▒ Nassim Nicholas Taleb, her uzmanl─▒k alan─▒nda ├žal─▒┼čan insanlar─▒n %90ÔÇÖ─▒n─▒n kulaktan dolma bilgilerle i┼č yapt─▒─č─▒n─▒, sosyal bilimlerde ise bu oran─▒n %99ÔÇÖa ├ž─▒kt─▒─č─▒n─▒ s├Âyler Twitter Post.

Di─čer sosyal bilimlerdeki uzmanlar─▒n s├Âylediklerinin ne kadar─▒n─▒n do─čru oldu─čunu de─čerlendirecek bilgiye sahip de─čilim ama pazarlamac─▒lar aras─▒nda neyi neden yapt─▒─č─▒n─▒ bilenlerin ger├žekten eser miktarda oldu─čunu her g├╝n g├Âzlemleyebiliyorum.

Pazarlamac─▒lar─▒n b├╝y├╝k ├žo─čunlu─ču her duydu─čunu y├╝ksek sesle dillendirme e─čilimine sahip.

Avusturalyal─▒ pazarlama profes├Âr├╝ Mark Ritson ge├ženlerde Marketing WeekÔÇÖte 2018 y─▒l─▒nda pazarlamac─▒lar─▒n hangi palavralar─▒ (─░ngilizce Bull Shit) dillendireceklerini listeledi. (Big Seven in 2018)

1- Yapay Zek├ó: 2018 y─▒l─▒nda pazarlamac─▒lar─▒n dilinden yapay zek├ó kavram─▒ hi├ž d├╝┼čmeyecek. Her yeni s├Âylemin pe┼činden ko┼čma e─čilimleri ├žok g├╝├žl├╝ oldu─ču i├žin pazarlamac─▒lar tam olarak ne oldu─čunu bilmedikleri bu kavram─▒ a─č─▒zlar─▒na sak─▒z yapacaklar. Her ortamda her durumda yapay zekadan bahsederek kendilerini gelece─či okuyan uzman konumunda g├Âstermeye gayret edecekler.

2- Art─▒r─▒lm─▒┼č Ger├žeklik: Pazarlamac─▒lar 2018 y─▒l─▒nda b├╝t├╝n m├╝┼čterilerine art─▒r─▒lm─▒┼č ger├žeklik uygulamalar─▒ ├Ânerecekler. Kendi ├╝zerlerine d├╝┼čen g├Ârevleri hakk─▒yla yapmak yerine oyuncakl─▒ i┼člere a┼č─▒r─▒ meraklar─▒ nedeniyle her durumda insanlara g├Âzl├╝kler takarak onlar─▒ ba┼čka bir boyuta ├ž─▒karan uygulamalarla cezbetmenin markalara ne kadar yarar sa─člayaca─č─▒n─▒ anlatacaklar.

3- ─░├žerik Krald─▒r: Pazarlamac─▒lar reklam yapmak gibi ÔÇťmodas─▒ ge├žmi┼čÔÇŁ uygulamalar yapmak yerine her markan─▒n i├žerik ├╝retmesi gerekti─čini, i├žeri─čin ÔÇťkralÔÇŁ oldu─čunu dillendirecekler. Markan─▒n bilinirli─či ve sat─▒┼č noktalar─▒nda bulunurlu─čunun art─▒k ├Ânemli olmad─▒─č─▒n─▒ s├Âyleyecek, ba┼čarmak i├žin mutlaka i├žerik ├╝retmek gerekti─čini savunacaklar. T├╝keticilerle (m├╝┼čterilerle) ili┼čki kurman─▒n, onlar─▒ markaya ba─člaman─▒n (engage etmenin) hatta onlar─▒ bu yolla markaya a┼č─▒k etmenin ne kadar ├Ânemli oldu─čunu anlatacaklar.

2018 model pazarlama incileri

4- Marka ├ľyk├╝s├╝: Son y─▒llarda oldu─ču gibi 2018 y─▒l─▒nda da ÔÇť├Âyk├╝ anlatmaÔÇŁ g├╝ndemdeki yerini koruyacak. Pazarlamac─▒lar kar┼č─▒la┼čt─▒klar─▒ her durumda ÔÇť├Âyk├╝ anlatman─▒nÔÇŁ ├Âneminden bahsedecekler. Markan─▒n b├╝y├╝mesi ve karl─▒l─▒─č─▒ gibi d├╝nyevi i┼čleri ┼čirketin finans y├Âneticilerinin i┼či oldu─čunu savunacak, markan─▒n her ortamda ÔÇť├Âyk├╝ anlatmas─▒ÔÇŁ gerekti─čini dillendirecekler. (Not: Kitab─▒mda da yazd─▒─č─▒m gibi, reklamda ├Âyk├╝ tekni─čini kullanman─▒n ├žok faydal─▒ oldu─čunun alt─▒n─▒ bir kere daha ├žizmek isterim. Mark Ritson, bu kavram─▒ abart─▒p, ├Âyk├╝ anlatmay─▒ ÔÇťher derde devaÔÇŁ g├Âren pazarlamac─▒larla dalga ge├žiyor.)

5- Milenyum Ku┼ča─č─▒: 2018 y─▒l─▒nda da son y─▒llar─▒n en moda kavram─▒ olan ÔÇťY ve Z ku┼ča─č─▒ÔÇŁ s├Âylemi g├╝ndemin ilk s─▒ralar─▒nda yer alacak. Kendisinin ne kadar g├╝ncel oldu─čunu ve gen├žli─čin ├Ânemini bildi─čini ifade etmek isteyen pazarlamac─▒lar ÔÇťmilenyum ku┼ča─č─▒n─▒nÔÇŁ markan─▒n esas hedef kitlesi oldu─čunu savunacaklar. Daha fazla harcanabilir gelire sahip kitleleri bir kenara b─▒rak─▒p, asl─▒nda pek de maddi imk├ón─▒ olmayan ÔÇťmilenyum ku┼ča─č─▒n─▒nÔÇŁ ├Âneminden bahsedecekler. Kendilerinden kimse hesap sormad─▒─č─▒ i├žin ge├žmi┼č y─▒llarda oldu─ču gibi 2018 y─▒l─▒nda da ayn─▒ s├Âylemi s├╝rd├╝recekler.

6- Ulvi Ama├ž: 2018 y─▒l─▒nda pazarlamac─▒lar her markan─▒n ÔÇťulvi bir amacaÔÇŁ sahip olmas─▒n─▒ hararetle savunacaklar. Hizmet ettikleri markalara ÔÇťDaha iyi bir d├╝nya i├žinÔÇŁ, ÔÇťHayata de─čer katarÔÇŁ, ÔÇťG├╝zel yar─▒nlar i├žinÔÇŁ, ÔÇťTertemiz bir d├╝nyaÔÇŁ gibi vizyona sahip olman─▒n ├Ânemini anlat─▒p, bunu yapan ┼čirketlerin daha h─▒zl─▒ b├╝y├╝d├╝─č├╝n├╝ anlatacaklar. Kan─▒t olarak da Jim StengelÔÇÖin kitab─▒n─▒ g├Âsterecekler. Yazar─▒n kitab─▒nda s├Âylediklerinin s─▒radan bir mant─▒k y├╝r├╝tmeyle bile iki dakikada ├ž├╝r├╝t├╝ld├╝─č├╝nden habersiz, bu g├Âr├╝┼čleri dillendirmeye devam edecekler. ├ľzellikle ÔÇťmilenyum ku┼ča─č─▒n─▒nÔÇŁ ÔÇťulvi amac─▒ÔÇŁ olan markalara d├╝┼čk├╝nl├╝─č├╝nden s├Âz edecekler. Ama bu stratejinin markay─▒ ger├žekten b├╝y├╝t├╝p, ┼čirketin karl─▒l─▒─č─▒ ile ilgisi olup olmad─▒─č─▒n─▒ hi├ž merak etmeyecekler. Bu t├╝r s├╝fli i┼čleri ┼čirketin CEOÔÇÖsuna ve mali i┼člerden sorumlu y├Âneticilere b─▒rakacaklar.

7- Blockchain: Pazarlamac─▒lar her moda kavram─▒ sahiplendikleri i├žin, 2018 y─▒l─▒nda Blockchain teknolojilerine ├Âzel ├Ânem verecekler. Her toplant─▒da mutlaka bu konuyu tart─▒┼čacaklar, hizmet ettikleri markalar─▒n Blockchain stratejisi olup olmad─▒─č─▒n─▒ sorgulayacaklar. Gelecekte Amerikan Dolar─▒ÔÇÖn─▒n, EuroÔÇÖnun, ─░ngiliz SterliniÔÇÖnin esamesinin okunmayaca─č─▒n─▒ b├╝t├╝n ├Âdeme sistemlerinin Blockchain teknolojileriyle yap─▒laca─č─▒n─▒ savunacaklar. Kendilerine 1630ÔÇÖlu y─▒llarda HollandaÔÇÖdaki Lale ├ç─▒lg─▒nl─▒─č─▒ÔÇÖndan bahsedildi─činde ise bo┼č g├Âzlerle bakacaklar.

Yazan : Temel Aksoy,

Hakk─▒nda ├ľzg├╝r ┼×AH─░N

T├╝rkiye'nin en b├╝y├╝k ki┼čisel geli┼čim sitesi olan kendinigelistir.com projesinin sahibidir. 2006 y─▒l─▒ndan bu yana #ki┼čiselgeli┼čim alan─▒nda bir├žok yenili─či b├╝nyesinde bulundurdu─ču sitede "beden dili, ileti┼čim teknikleri, ba┼čar─▒ hikayeleri, motivasyon teknikleri, ├Âzg├╝ven geli┼čimi" gibi bir ├žok ana tema ├╝zerine yazar, ├žizer, karalar, ├Â─čretmeye ├žal─▒┼č─▒r.